Xbox объявила о новом этапе масштабной реструктуризации: несколько студий объединяются, а 268 сотрудников уволены. Всего за год компания планирует сократить около 3200 человек. Halo переходит под управление Activision, студия Halo Studios сокращается до уровня поддержки, Rare и разработчик Age of Empires — World's Edge тоже вошли в структуру Activision. Obsidian переезжает под Bethesda, Turn 10 и Playground объединяются, а Ninja Theory отправлена на консультации. Об этом сообщает издание kotaku.com.
Профессор NYU Stern Джост ван Дрёйнен назвал происходящее «обратным поглощением в замедленном темпе». По его словам, издатели, на которые Xbox потратила целое состояние, теперь поглощают студии, которые Xbox построила сама. Аналитики видят в этом кризис идентичности: Xbox превратилась из платформы в издателя в первую очередь.
Аналитик Omdia Джеймс МакВиртер отмечает, что Xbox по-прежнему хочет быть платформенным холдингом, но её расширенная роль мультиплатформенного издателя ослабила конкуренцию с Sony и Nintendo. «Game Pass должен был расширить аудиторию, но вместо этого отвёл траты от прямых покупок к подписочной выручке. Первый-party портфель не достиг потенциала из-за множества конфликтующих целей», — пояснил он.
В объединении студий есть логика: Activision ведёт шутеры, Bethesda — ролевые игры, King — казуальные, Playground — гонки. Данные Newzoo показывают, что игроки Obsidian более чем в три раза чаще среднестатистического играли и в игры Bethesda. Ubisoft в январе 2026-го сгруппировала студии в пять жанровых домов, Electronic Arts объединила четыре студии под Battlefield Studios в 2025-м.
Аналитик Alinea Analytics Рис Эллиотт назвал передачу Halo Activision «по сути понижением». «Halo была франшизой, которая продавала консоли Xbox. Это дико», — добавил он. Ван Дрёйнен отметил, что Activision поглощает Xbox, а не наоборот: Halo, Rare и World's Edge теперь подчиняются Робу Костичу — издателю, за которого Microsoft заплатила 69 миллиардов долларов три года назад.
Директор Newzoo Ману Розье предположил, что Halo и Call of Duty могут чередоваться по годам, поскольку доля шутеров в общем времени игры упала с 39,6% до 34,8% в 2025-м. При этом Rare и World's Edge выпадают из жанровой логики — Sea of Thieves и Age of Empires не имеют отношения к шутерам Activision.
Доктор Серкан Тото из Kantan Games предсказал, что Аша Шарма «пройдётся по бизнесу Xbox как бульдозер» — и это стало реальностью. Он опасается, что студии «потеряют идентичность и душу», а успех реструктуризации не гарантирован. «Если это не сработает, нас ждёт ещё больше боли», — заключил он. Одним из ключевых проектов, который обязан выстрелить, назван Project Helix.