Женщина листает Instagram и натыкается на видео о перименопаузе. Блогерша объясняет, что именно она виновата в усталости, проблемах с памятью и лишнем весе. Следующий пост обещает «сбалансировать» гормоны, третий — рекомендует добавку. Всё выглядит лично, убедительно и просто. Об этом сообщает издание Phys.org.
Исследователи создали новый аккаунт в Instagram, ввели запрос #womenshealth и проанализировали первые 500 постов в ленте. После удаления дублей и битых ссылок в выборке осталось 472 публикации. На момент исследования под хэштегом было более 8,8 миллиона постов, сейчас — 9,6 миллиона.
Гормональное и репродуктивное здоровье оказалось самой популярной темой — почти половина всех постов. На менопаузу и перименопаузу пришлось 12%. Почти две трети публикаций (63%) создали частные лица. Из них более половины (55%) — альтернативные специалисты вроде хелс-коучей и натуропатов. Квалифицированными врачами назвались лишь 35% инфлюенсеров.
Коммерческое присутствие оказалось сильным: у 51% владельцев аккаунтов был явный финансовый интерес, а 39% всех постов напрямую продавали товар или услугу. На долю компаний пришлось 16% публикаций. Более двух третей постов (69%) содержали явные заявления о пользе для здоровья, но лишь 7% ссылались на научные доказательства.
Авторы исследования не оценивали точность конкретных утверждений, однако сочетание частых заявлений о здоровье, финансовых интересов и редких ссылок на науку вызывает беспокойство. Похожие тревожные тенденции ранее находили и на других платформах, включая TikTok.
Эксперты советуют не отказываться от соцсетей, но проявлять скепсис: спрашивать, кто даёт совет, какая у него квалификация, продаёт ли он что-то и на какие доказательства ссылается. Личная история одного человека — не гарантия, что метод сработает для вас. Если пост призывает начать, остановить или изменить лечение, стоит обсудить это с квалифицированным врачом.
Платформы тоже должны действовать: Instagram мог бы помечать рекламные посты, а врачи — публиковать собственный контент, основанный на доказательствах. В Австралии предложили законодательство, которое даст женщинам больше контроля над алгоритмическими лентами и снизит распространение вводящего в заблуждение контента.