Фраза «it's giving» на TikTok означает не «давать», а «выглядит как», «навевает» или «создаёт впечатление». Человек в зелёной кофте и коричневых штанах может быть «giving tree», уверенный в себе — «giving main character», а наряд — «giving Regency era». Исследовательница из Университета Нового Южного Уэльса Кэти Сюй считает, что это не просто интернет-мем, а пример того, как английский меняется в реальном времени. Об этом пишет сайт Phys.org.
По словам Сюй, раньше новым фразам требовались десятилетия, чтобы войти в обиход, а теперь это происходит за пару лет. «It's giving» развилось из выражения «giving off a certain vibe» — пользователи отбросили «off» и «vibe», оставив короткую форму. У фразы появилась собственная синтаксическая структура: «It's giving Nick and Schmidt», «She's giving equestrian», «This is giving enlightened». Сейчас выражение используют за пределами платформы — в подкастах, комедиях и повседневной речи молодёжи.
Распространению способствует алгоритм TikTok: у платформы 1,59 млрд ежемесячных пользователей, и видео может стать вирусным за ночь. Пользователи сами корректируют друг друга, когда фразу применяют неправильно, — так вокруг неё складывается интуитивная грамматика. «Формальных правил нет, но все понимают, что правильно, а что нет», — отмечает Сюй.
TikTok меняет и другие слова. «Eat» и «ate» теперь означают «сделать что-то отлично», «cook» — «преуспеть», а «you're cooked» — «ты пропал». «Serving» используют для похвалы, а «tea» может обозначать привлекательную фигуру. Сюй подчёркивает: это не деградация языка, а эксперимент, который позволяет наблюдать за языковыми изменениями почти в реальном времени.