Микродрамы — короткие сериалы для смартфонов, обычно заканчивающиеся клиффхэнгером, после которого зрителя просят заплатить. Формат стремительно набирает популярность, особенно в Китае. По отраслевым оценкам, в 2024 году доходы от микродрам там превысили 7 миллиардов долларов. Сообщается, что китайские платформы теперь выпускают сотни микродрам, созданных с помощью ИИ, каждый день. Эту информацию сообщает сайт Phys.org.
Исследователь из Университета Окленда доктор Джонни Чан изучил, как работают микродрамы. Он пишет, что привыкание нельзя объяснить только поведением отдельного зрителя. Люди попадают в петлю обратной связи: алгоритмы рекомендаций, авторы и монетизация платформ подталкивают продолжать просмотр.
Чан объясняет, что обычно у человека есть естественный тормоз: надоедает повторение. Он сравнивает это с ситуацией, когда читатель откладывает книгу, потому что 47-я глава похожа на 12-ю. Но генеративный ИИ может ослабить этот тормоз, постоянно создавая новые сюжеты и вариации, оттягивая момент потери интереса.
Исследователь отмечает, что микродрамы сочетают элементы медиа, рекламы и азартных игр, которые раньше регулировались по отдельности. Он считает, что ограничения по времени и возрастные метки лишь замедляют потребление. Более эффективно менять саи систему: вводить паузы между эпизодами, делать платежи прозрачнее и менять стимулы платформ, ориентированные на максианскую продолжительность просмотра.