Запах свежего белья в магазине заставляет покупателей тратить больше на одежду из секонд-хенда, чем аромат цитрусовых или обычный запах подержанных вещей. К такому выводу пришли психологи Маттео Перини и Яспер де Гроот из Университета Радбауда. Исследование опубликовано в журнале Evolution and Human Behavior. Об этом пишет сайт Phys.org.
Ученые связывают этот эффект с эволюционной склонностью человека избегать патогенов. «Мы не едим заплесневелую или дурно пахнущую еду, стараемся сделать все, чтобы избежать инфекций. Это логично для еды и напитков, но наше исследование показывает, что тот же механизм влияет на покупку подержанной одежды», — объясняет Перини.
В ходе эксперимента психологи разместили диффузоры с ароматами в неприметных местах магазина секонд-хенда. В один день распыляли цитрусовый запах, в другой — аромат свежего белья, в третий — не использовали никакого. Только запах свежего белья увеличил траты, особенно среди людей с высоким уровнем страха загрязнения.
Лабораторный эксперимент показал: под воздействием аромата свежего белья люди оценивали подержанные вещи как более ценные и менее негигиеничные. «Запах снижает восприятие потенциального загрязнения», — отмечает де Гроот. По его словам, особенно интересно, что аромат влияет на поведение, которое можно считать более устойчивым и экологичным.