Забота об экологии не всегда означает готовность платить за отпуск

Исследование Портсмутского университета показало, что туристы, которые заявляют о своей приверженности устойчивому развитию, не всегда готовы платить за снижение воздействия своих путешествий на окружающую среду. Результаты опубликованы в журнале Sustainability. Об этом сообщает издание Phys.org.

Среди туристов с более выраженными экологическими ценностями 63,7% заявили о готовности платить за углеродные офсеты, тогда как среди тех, чьи ценности умеренные, таких оказалось 34,9%. При этом даже в более сознательной группе более трети опрошенных не готовы платить.

Учёные выделили четыре области ценностей: уважение к природе, социальная справедливость и солидарность, толерантность и общая ответственность. На их основе они разделили туристов на две группы — с более высокими и умеренными ценностями. Первые выражали большую обеспокоенность глобальным потеплением и почти вдвое чаще готовы были платить за офсеты.

С 27 сентября 2026 года в ЕС действуют новые правила директивы Empowering Consumers for the Green Transition (EU) 2024/825, ужесточающие требования к экологическим заявлениям бизнеса. Это делает важным понимание того, как потребители воспринимают такие сообщения.

Профессор Юксель Экинджи отметил, что даже люди с высокими экологическими ценностями не всегда автоматически готовы платить больше. По его словам, схемы офсетов должны быть понятными, заслуживающими доверия и лёгкими для оценки, с ясным объяснением того, на что идут средства и как проверяются проекты.