Почему лента соцсетей показывает то, что вам не нравится

Алгоритмы соцсетей подбирают посты не по вашим убеждениям, а по реакциям на чужие публикации. Исследование, опубликованное в Proceedings of the National Academy of Sciences, показало: платформы чаще продвигают контент, который противоречит ценностям пользователя. Эту информацию сообщает сайт Phys.org.

Учёные изучили ленты 715 пользователей X в США и сравнили ценности, выраженные в постах, с тем, что люди пишут сами. Оказалось, алгоритм усиливает публикации о традициях, правилах и безопасности, а понижает — о заботе о людях и природе. При этом он чаще показывает посты, не совпадающие с ценностями, чем совпадающие.

Причина — в механике взаимодействия. Пользователи обычно ставят «лайки», но комментируют реже, и чаще всего именно те посты, с которыми не согласны. Алгоритм X считает комментарии более весомым сигналом, чем лайки, и подстраивает ленту под них. В итоге вы получаете больше того, что вызвало возражение.

Эффект сильнее для демократов: их ленты содержат в четыре раза больше неподходящего контента, чем у республиканцев. Авторы предлагают дать пользователям возможность самим настраивать ленту по своим ценностям — это может снизить поляризацию без принудительного показа противоположных взглядов.