Почему мир становится бесцветным: алгоритмы против ярких городов
Институт цвета Pantone объявил главный цвет 2026 года — белый, названный Cloud Dancer («Парящий белый»). Выбор отражает растущую тенденцию к отказу от цвета в визуальной среде. Эксперты связывают это с тем, что алгоритмы всё чаще определяют наши предпочтения — от музыки до интерьеров, формируя «сильное притяжение к одинаковости». Об этом сообщает портал Phys.org.
Пример — лондонский район Элефант-энд-Касл, где за последние годы вложены миллиарды фунтов. Некогда латиноамериканский анклав с разнообразной архитектурой превратился, по словам профессора Оли Моулда, в «однородное джентрифицированное место», которое рискует «уничтожить то, что делает сообщество процветающим и красивым». Архитектор Рем Колхас ещё в 1993 году, проехав 360 000 км, описал «типовой город» — функциональный, эффективный, но бесцветный.
Алгоритмы усиливают эту тенденцию: если вам нравится песня Сабрины Карпентер, сервисы подсовывают похожие треки, пока ваш Spotify Wrapped не покажет, что вы слушаете «Pink Pilates Princess Strut Pop». Такой подход стандартизирует и производство, и вкусы. Социолог Джордж Ритцер ещё в 1983 году назвал это «макдональдизацией» общества — процесс становится быстрым, дешёвым и предсказуемым, но не оставляет места экспериментам и индивидуальности.
Потеря цвета — это потеря выразительности. Философ Монро Бирдсли более 50 лет назад ввёл понятие «эстетическое благополучие»: качество и доступность эстетического опыта через окружающую среду влияют на социальное и культурное благополучие. Исследования показывают, что недостаток контакта с цветом и контрастом снижает способность понимать и использовать цвет. Если единственный источник цвета — экраны, это тревожный сигнал. Выход — отойти от рационального дизайна и позволить себе жить в цвете.
